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天猫搭台博物馆唱戏 一场互联网上的“文艺复兴”正在徐徐拉开帷

作者: Admin 来源: 未知 发布时间:2020-03-10

  “1000元,就去买一个胶带?”这个念头不断在心里冒出来,月容为这个想法感到疯狂。不过,这正体现了故宫胶带的魅力。还在读书时,月容就迷上了故宫胶带,前后购买了上百卷,砸进去六七千,把家里的抽屉几乎都占满了。其中一些的胶带,现在价格已经涨了一百倍。月容的背后,是一个正在蓬勃发展的文创消费市场,而天猫则把这个市场推向了大众。以故宫为例,目前超过10000种文创产品,大部分都可以在故宫天猫旗舰店买到。

  对于月容来说,故宫几乎已经占满了她的生活。确切地说,是故宫天猫出的胶带。一年多前,在朋友那里看到故宫的胶带,天猫上一搜,没忍住就下单了,没想到后来却入了一个“大坑”。因为从小就喜欢文创相关的产品,故宫系列胶正好撞到了月容的心里。直到现在,砸在上面的钱已经六七千了,大概收集了有一两百卷故宫胶带。而那个时候她还是学生,没有收入来源,眼见着胶带填满了家里的抽屉柜子,连支持她的妈妈都忍不住提醒她:适可而止吧。不过,喜欢是放肆,月容渐渐地开始收集全套故宫系列胶带,甚至不惜重金从闲鱼等二手平台上淘。“很多好看的还会相同的买很多卷,不然根本舍不得拆开来用”。

  故宫天猫旗舰店介绍一款产品:胶带的纹祥来源于故宫博物院珍藏的杏段缀绣八团云龙女夹龙袍,设计师选取龙袍中海水江涯纹样,用细腻的烫金工艺还原龙牌的雍容华贵和精致纹样。

  人们从故宫天猫旗舰店买来这些胶带做手账,贴小物件,送礼,也有一部分像月容一样的爱好者们踏入了收藏的坑。月容向我展示了她的战利品。这些胶带原价差不多在一二十左右,贵一些的在四五十。不过有一些因为已经售罄,变成“”,夸张的翻了一百多倍。

  “我这些不算啥,很多大佬收齐了才厉害。”月容说她入坑比较晚,后期的故宫胶带基本能在故宫天猫店上收齐,但是早期的只能通过二手市场。她还加入了一个故宫文创群,互相分享信息,还能进行交易。除了故宫胶带,还有人收集故宫摆件娃娃及其他物件。

  “你看这些胶带其实都来自于故宫里面的藏品,包括仙鹤的元素,还有好多花纹是从后妃的服饰上汲取来的。”提起故宫胶带及其背后的故事,月容滔滔不绝。隔着屏幕,都能想象到她眼里的光。小小一卷胶带,看起来没什么大用。不过,这一卷纸带却还原了整个故宫。在看到、摸到、收集、创作、交流的过程中,它们在悄然之间完成了一个文化传递、记录的过程。

  “没有太多用途,但就是想买。”月容把买来的胶带做成了图鉴,又自制了一些Q版的小头像,或许这也算一种用途吧,她笑着说。

  随着生活水平的提高,国人消费观念悄然改变,相比商品本身,文化价值与带来的精神享受越来越受到青睐,人们也越来越愿意为文化附加值买单,这催生了博物馆在互联网上的文艺复兴。

  最近几年,越来越多人跑到天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”。仅仅从2018年1到10月,这个数字就到了两年前同期的近2倍。这之中,大多是生活在一二线城市的年轻人。月容这样的爱好者需要故宫文创带来的惊喜和慰藉,而故宫博物馆也需要让尘封的历史文化走近人们的生活,正是在与消费者近距离的接触过程中,完成了“IP收割机”的华丽转身。而天猫就像一座“桥梁”,链接了这一切。与此同时,它也在改变着什么,创造着什么。

  此前,故宫博物院副院长闫宏斌就曾公开表示:过去几年,故宫的文化创意以产品的介质,通过天猫官方旗舰店,让广大用户认识且熟知,认识了一个完全不同的故宫。2017年故宫文创产品的营收是15个亿,据说超过1500家A股上市公司水平。

  皇帝摆着奥特曼打小怪兽的姿势、宫女妃嫔们比着剪刀手……原本严肃庄重的故宫人物“萌”坏了众人,它们来自故宫150多人的文创团队,在策划、设计、生产、销售各个环节各司其职。如今,故宫文创产品种类超过一万。从2016年上线天猫至今,故宫博物院文创旗舰店粉丝数达到257万,天猫上的销量以每年近2倍增速增长,化身“中国文创第一网红”。

  记者注意到故宫天猫旗舰店的一款 “如意琳琅图籍”,也叫故宫烧脑解密游戏书,随书还有18件暗藏玄机的附件,实体书籍再加上的互动体验,带上脑洞穿越到乾隆年间来场大冒险……边玩边动脑,顺便科普一波故宫历史文化知识,故宫做文创是“认真的”。

  不止故宫,天猫上的中国本土博物馆还有中国国家博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆等11家博物馆。主打大气端庄浓浓中国风的中国国家博物馆;主推“唐朝风”的陕西历史博物馆;宛如江南女子般温婉秀丽的苏州博物馆…..代表当地历史文化特色的博物馆,在天猫上也被赋予了不同的人格。如今,它们在天猫上的粉丝从近2万到80万不等,其中有两家年访问量超过千万人次。故宫天猫旗舰店的成功给了它们看得到的想象空间——文创“触网”:广阔天地、大有作为。

  “国内的(博物馆)基本进来了,国外的会是接下来的重点,比如梵高,大都会。”天猫相关业务负责人介绍说。大英博物馆天猫旗舰店或许可以作为一个优秀的范本。

  作为全世界最著名的博物馆之一,大英博物馆坐拥800万件藏品,几百年来的历史使命便是向公众普及历史与艺术。不过,高昂的运维成本一度使场面尴尬,它需要自我造血,才能谈教育世人。

  与天猫的合作便是其中一步。2018年7月,大英博物馆在天猫开出旗舰店,一上线就卖断了货。目前,大英博物馆天猫旗舰店的粉丝数量超过53万,在线销售的众多商品中,刘易斯西洋棋国王王后摆件冰箱贴、埃及元素玻璃杯、罗塞塔石碑烫金胶带都卖得很火。

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