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过去一年,饿了么跨界时尚圈都干了啥?

作者: Admin 来源: 未知 发布时间:2020-03-11

  2018 年 5 月,饿了么联手新锐设计师品牌 HOWL ,根据其平台的美食大数据,选取最受年轻人欢迎的奶茶、披萨和冰淇淋品类,联名创作「EATME食我」时尚单品,包括T-shirt、帽子、透明箱包。

  这个脑洞很大的联名系列,融合了美食大数据、可以吃的时尚、气味黑科技,以及环保循环新理念,一经出街,便遭遇哄抢,至今仍在热卖。

  紧接着在2018年的淘宝新势力周期间,饿了么又联合 8 位腔调设计师,以其中的“快乐肥宅”作为主题进行创作。设计师们以“饿了么”为灵感源头,设计出了 8 个能够将食物穿上身的限量版联名款,比如“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味卫衣”、“薯条印花外卖单衣”、“旧编织袋的米袋腰包”等等。这一跨界尝试,借力平台数据,洞察到年轻人的流行文化,直击了年轻人的生活方式和喜好,同时也展现了品牌的态度和影响力。

  不得不提的还有与户外品牌The North Face 的的跨界合作。再造衣银行的知名服装设计师张娜选取了最能够代表饿了么文化的骑手元素,在服装中加入城市户外速度与力量的元素,从而提升骑手装备舒适度与时尚感。

  同时,饿了么还与The North Face 联合推出限量「能耐我盒」,在套装中配备了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。这次跨界可谓一举两得,针对棋手优化骑手服功能性,赋予骑手关怀,又针对用户能凸显饿了么焕新的决心,传达品牌年轻热血的调性。

  2019年七夕,饿了么又和设计师鞋履品牌Toomanyshoes 搞起了CP,推出联名款帆布鞋和乐福鞋,经典白色帆布鞋,搭配饿了么蓝作为细节线条,和充满巧思的拼接处书钉设计,迅速把#外卖帆布鞋#这一话题炒上了微博热搜,常规码数也很快卖断了货。

  网友们对于饿了么这一波进军时尚圈的举动也纷纷点赞:“竟然挺好看!”,“还不错,比最近一些大牌出的沙雕单品强多了”,“好看,想拥有”,“真的挺好看欸哈哈哈哈,这几年的联名这个算是低调又美丽了”,“快点报上价,好让我死心”……

  的确,这些创新式的猎奇口味反差,也更容易勾起大众的兴趣,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”能够以创意驱动流量。饿了么也在探索年轻群体需求的基础上,进行更加具有针对性、更贴合的沟通语言,更有趣的落地场景,立志要做吃货界最潮的小饿,脱离外卖语境之外去传播更具潮酷态度的文化。

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